□赖芳杰

女性穿戴吊带，就不错免费游玩？一则武功山景区发布的“吊带女孩福利”的营销告白激发争议与反感。据极目新闻，6月30日，网友疏女士发现江西省萍乡市芦溪县武功山景区的官方微信公众号上，发布了一则武功山温泉君澜度假旅社“吊带女孩福利”的推文。女性凭武功山3天内门票记载且穿戴吊带，到武功山温泉君澜度假旅社打卡拍照可免费体验水上乐土与温泉神色，逐日限30个限额。

疏女士觉得，武功山当作闻明景区，作念行动宣传应面向男女老幼，收尾女性穿吊带的内容分袂适，还可能激发其他景区的负面效仿。有网友觉得，这是一种销耗女性的营销技术，也对女性不尊重。当今推文依然删除，武功山景区职责主说念主员就此复兴称，景区与一家旅社有妥洽，推文中的内容是转发旅社的行动。行动的初志是但愿为女性争取福利，取得更多享受。

虽以“女性专属福利”为名，却竖立了“穿吊带”的门槛，其实质是将女性体魄当作营销象征。此举不仅起义伦理，也无视价值共识，如斯“博眼球”是大忌。连年来，武功山因“山系穿搭”成为网红打卡地，山顶租售吊带背心、防晒喷雾销量超矿泉水3倍等时局，以致流传了“吊带好意思女千千万，武功山上占一半”等聚集热梗。景区与商家想要捕捉流量密码，进行文旅营销的起点不错交融，然则，文旅营销的本色是价值不雅的输出。如安在交易利益与社会背负间找到均衡点？是景区应该深度反念念的。

“吊带福利”惹争议，在于滋扰到搭客关于性别对等的基本条目，以及对“销耗女性”的反感。景区诚然删除推文，并与妥洽方进行“背负切割”，但尚缺一个真挚的致歉。这个案例的警示在于，过度依赖体魄象征的营销易激发反噬，需挖掘在地文化深层价值。反之有不少正向案例，值得模仿。如杭州西湖“宋韵游园会”、西安大唐不夜城汉服体验，均通过文化赋能完了了流量滚动开云kaiyun，未以性别设限。